肥城市隆重舉行“肥城好品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著肥城市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁入全新階段。此舉不僅為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦予了統(tǒng)一的身份標(biāo)識(shí)，更意味著肥城市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從“單打獨(dú)斗”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)，既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。發(fā)布會(huì)上，肥城市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“‘肥城好品’不僅是一個(gè)品牌，更是我們對(duì)廣大消費(fèi)者的質(zhì)量承諾，是對(duì)肥城農(nóng)耕文化的傳承與弘揚(yáng)。”

“肥城好品”品牌以“品質(zhì)、安全、信譽(yù)”為核心 value 理念，首批入選產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，涵蓋了肥城桃、蔬菜、糧油、畜產(chǎn)品等多個(gè)品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)悉，品牌申報(bào)主體須為肥城市內(nèi)注冊(cè)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)，且需符合國(guó)家相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，具備穩(wěn)定的生產(chǎn)能力與良好的市場(chǎng)信譽(yù)。

品牌發(fā)布只是起點(diǎn)，管理工作才是長(zhǎng)跑。此次發(fā)布會(huì)同期公布了《“肥城好品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理暫行辦法》，圍繞品牌準(zhǔn)入、監(jiān)測(cè)、退出、獎(jiǎng)懲等環(huán)節(jié)建立完整機(jī)制，明確提出“動(dòng)態(tài)管理、能進(jìn)能出”的原則，定期開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量抽檢與品牌價(jià)值評(píng)估，確保品牌含金量。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)進(jìn)一步夯實(shí)了品質(zhì)根基。以肥城桃為例，繼續(xù)按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程提級(jí)管理，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)追溯體系，實(shí)現(xiàn)“從田間到舌尖”的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控。當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)也同步打造全程質(zhì)量控制體系，促進(jìn)產(chǎn)品分等分級(jí)銷(xiāo)售，杜絕不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入品牌序列。

在品牌管理架構(gòu)上，肥城市成立了品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)等部門(mén)職責(zé)，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主責(zé)、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督”的共建共管格局，加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)同，打擊侵權(quán)假冒、違規(guī)使用認(rèn)證標(biāo)識(shí)等行為納入年度重點(diǎn)監(jiān)管任務(wù)。

與此配套數(shù)字化管理同步啟動(dòng)。“肥城好品”綜合服務(wù)平臺(tái)正式上線，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體必須提供完整的產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)、檢測(cè)報(bào)告等資質(zhì)文件經(jīng)審核通過(guò)后才可使用品牌標(biāo)識(shí)，所有的授權(quán)、變更、注銷(xiāo)業(yè)務(wù)均在線辦理；并且每件品牌農(nóng)產(chǎn)品加貼質(zhì)量追溯二維碼，公眾可通過(guò)平臺(tái)電話或移動(dòng)端監(jiān)督查詢(xún)。

為提升品牌市場(chǎng)影響力，“肥城好品”將持續(xù)開(kāi)展專(zhuān)題推介、電商直播、農(nóng)事節(jié)慶等營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，通過(guò)與大型商超、電商平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，部署品牌專(zhuān)柜和品牌專(zhuān)區(qū)，并且強(qiáng)化對(duì)成功獲得“生態(tài)原產(chǎn)地”“地理標(biāo)志”等國(guó)家級(jí)認(rèn)證產(chǎn)品的扶持，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系更加系統(tǒng)化。

安全是底線。“肥城好品”嚴(yán)格規(guī)定，凡一年內(nèi)被監(jiān)督抽檢出嚴(yán)重質(zhì)量安全問(wèn)題、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或發(fā)生重大質(zhì)量安全事故的，立即取消使用資格并向社會(huì)公布。被取消資格的主體，三年內(nèi)不得重新申請(qǐng)使用，推動(dòng)建立形成強(qiáng)烈的正向激勵(lì)與反向約束的雙重導(dǎo)向。

在實(shí)際部署中，相關(guān)措施依照相應(yīng)的法律法規(guī)并積極配合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯示范區(qū)平臺(tái)開(kāi)展工作，以平臺(tái)為載體拓展傳播渠道；“護(hù)航行動(dòng)”綜合運(yùn)用排查、預(yù)警、約談三方獨(dú)立發(fā)力，增強(qiáng)綜合性保護(hù)體系建設(shè)與商譽(yù)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制的執(zhí)行力版塊協(xié)調(diào)應(yīng)用覆蓋率正逐步拓寬加深，突增點(diǎn)做點(diǎn)可見(jiàn)立標(biāo)桿項(xiàng)目落實(shí)活動(dòng)主要點(diǎn)位巡回累積各項(xiàng)核心評(píng)分線全面發(fā)力齊備形成。”

該辦法積極推行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體按標(biāo)生產(chǎn)標(biāo)識(shí)管理結(jié)果提供推動(dòng)優(yōu)質(zhì)主體互利共贏增收增效正遇政策暢通和技術(shù)護(hù)航契機(jī)不僅激發(fā)乘數(shù)反應(yīng)動(dòng)力閉環(huán)整合可行可能構(gòu)建出品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)合共建、多維互動(dòng)、立體增值的長(zhǎng)效保障能力實(shí)現(xiàn)疊加。充分呈現(xiàn)“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。